SEO i SEM

Powiem od razu, gdzie jest granica. Nie jestem agencją marketingową i nie prowadzę wielomiesięcznych kampanii contentowych. Jestem administratorem IT i wykonawcą e-commerce, więc dobrze robię tę część SEO, która jest robotą techniczną na sklepie: wydajność, indeksacja, dane strukturalne, poprawne wdrożenie tagów. Gdzie zaczyna się praca stricte marketingowa, powiem Ci wprost.

Co dostajesz w audycie i we wdrożeniu

Audyt i wdrożenie rekomendacji to u mnie jedna usługa. Nie widzę sensu w oddawaniu PDF z listą sześćdziesięciu błędów, których nie ma kto naprawić.

• Indeksacja: sprawdzam, co siedzi w indeksie Google. Najczęstsze znalezisko to kilkanaście tysięcy adresów z filtrami i paginacją, przez co kategorie konkurują same ze sobą.
• Wydajność: Core Web Vitals są realnym czynnikiem, a w PrestaShop zwykle wystarczy uporządkować moduły, obrazy i cache, zamiast przepisywać motyw. Opisałem to w tekście Jak przyspieszyć sklep PrestaShop i Core Web Vitals 2026.
• Dane strukturalne: Product, Offer, BreadcrumbList, FAQ. Czysta technika i tu efekt widać szybko, bo wyniki zaczynają pokazywać cenę i dostępność.
• SEO treści: biorę na siebie strukturę, czyli tytuły, nagłówki, opisy kategorii, linkowanie wewnętrzne i adresy. Same teksty piszemy razem albo bierzemy copywritera.

Kampanie SEM w moim wykonaniu

Google Ads prowadzę w zakresie, który uczciwie mogę obsłużyć: wpięcie konwersji, Google Merchant Center, feed bez odrzuceń, kampanie produktowe i na frazy marki. Feed jest najczęstszym problemem, jaki zastaję: sklep płaci za kampanię, a połowa produktów wypadła przez brak GTIN albo złą cenę.

Jeśli budżet idzie w kilka tysięcy złotych miesięcznie i potrzeba codziennej pracy nad stawkami i kreacjami, weź specjalistę od Ads. Ja zostanę przy technice i dopilnuję, żeby pomiar i feed nie kłamały.

Czego nie obiecuję

Nie obiecuję pozycji ani terminu. Kto gwarantuje pierwsze miejsce w Google, albo nie wie, o czym mówi, albo liczy, że Ty nie wiesz. Nie biorę zleceń w stylu "chcemy być pierwsi na hasło meble", bo mały sklep nie ma czym walczyć z serwisami, które robią to od dekady. Raportuję na danych: co miesiąc widzisz zmianę widoczności i ruchu oraz listę wykonanych prac.

Od czego zaczynam

Od Search Console i logów serwera, nie od narzędzia do fraz. Raz skończyłem taki przegląd wnioskiem, że sklep nie potrzebuje SEO, tylko lepszej karty produktu: ruch był, zamówień nie.

Częste pytania

SEO czy Google Ads?

Zwykle łączę oba: SEO buduje długofalowy ruch, SEM daje szybkie efekty. W nowym sklepie zaczynam od Ads, bo SEO potrzebuje trzech do sześciu miesięcy.

Czy weźmiesz samą część techniczną, jeśli mam agencję?

Tak, częsty układ. Agencja robi treści i linki, ja odpowiadam za technikę i wdrażam ich rekomendacje.