Koniec z eko w opisach produktów - zmiany od 2027 | IThandy

Koniec ze słowem „ekologiczny” w opisach produktów - co zmienia się w sklepach

Słowo „ekologiczny” bez dowodu wypada z opisów produktów: 4 września 2026 Sejm uchwalił nowelizację wdrażającą dyrektywę (UE) 2024/825, wpisującą ogólniki środowiskowe na czarną listę nieuczciwych praktyk rynkowych. Ustawa czeka na Senat i podpis prezydenta, a wejście w życie ustalono na 27 września 2027. Jako IThandy przygotowuję na to sklepy PrestaShop dla MŚP: katalog, feedy, karta produktu. Warszawa i zdalnie.

Kluczowe wnioski
  • Sejm uchwalił ustawę 4 września 2026 wynikiem 236 do 199, ale na 10 września 2026 nie ma jej w Dzienniku Ustaw - trwają prace w Senacie.
  • Wejście w życie w uchwalonym tekście to 27 września 2027, rok po terminie z dyrektywy.
  • Na czarną listę trafiają ogólniki typu „ekologiczny” bez dowodu, plakietki bez certyfikacji i neutralność klimatyczna z offsetów.
  • Karta produktu dostaje nowe dane obowiązkowe: okres aktualizacji oprogramowania, gwarancję trwałości i koszt części zamiennych.
  • Kara Prezesa UOKiK sięga 10 proc. obrotu za każdą praktykę i grozi już dziś, na obecnych przepisach.
Spis treści

Na jakim etapie jest ustawa

Podstawą jest dyrektywa (UE) 2024/825, znana jako EmpCo. Kraje UE miały ją wdrożyć do 27 marca 2026, a stosować od 27 września 2026. Polska nie zdążyła i 28 maja 2026 Komisja Europejska objęła ją postępowaniem o uchybienie. Projekt UOKiK trafił do Sejmu 10 lipca 2026 (druk nr 2799) i zmienia ustawy o nieuczciwych praktykach rynkowych i o prawach konsumenta.

4 września 2026 Sejm uchwalił ustawę, a w drugim czytaniu przesunął jej wejście w życie z 27 września 2026 na 27 września 2027. Na 10 września 2026 nie ma jej w Dzienniku Ustaw: jest w Senacie, przed podpisem prezydenta. Ta data pochodzi z uchwalonego tekstu, nie z obowiązującego prawa.

27 września 2027data wejścia w życie z tekstu uchwalonego przez Sejm
10 proc. obrotumaksymalna kara UOKiK za jedną praktykę
7 firmz zarzutami greenwashingu od lipca 2025
Uwaga: dodatkowy rok to nie taryfa ulgowa. Wprowadzanie w błąd co do cech produktu jest zakazane już dziś i UOKiK z tego korzysta. Sprzedajesz do innych krajów UE? Tam przepisy obowiązują od 27 września 2026.

Co jest zakazane w opisie produktu

Ustawa definiuje twierdzenie środowiskowe jako komunikat, którego prawo nie wymaga, a który sugeruje, że produkt lub firma wpływa na środowisko pozytywnie albo szkodzi mniej niż konkurencja. Obejmuje też grafikę, symbol i nazwę handlową, więc „EkoTorba” podlega mu jak zdanie w opisie. Zakazane będą m.in.:

  • ogólniki („ekologiczny”, „przyjazny środowisku”) bez wyjaśnienia, czego dotyczą;
  • własne zielone oznakowanie bez systemu certyfikacji i podstawy w przepisach;
  • rozciąganie jednej cechy na całość, gdy eko jest tylko opakowanie;
  • neutralność klimatyczną opartą na kompensacji emisji i sadzeniu drzew;
  • obietnice na przyszłość bez planu sprawdzanego przez niezależnego eksperta;
  • wymóg prawny dla całej kategorii pokazany jako zaleta Twojej oferty.

To nie teoria. 29 lipca 2025 UOKiK postawił zarzuty greenwashingu spółkom Allegro, DHL eCommerce, DPD i InPost, m.in. za „zieloną flotę”. 21 stycznia 2026 zarzuty dostały Bolt, Tchibo i Zara, w tym za oznaczanie jako eko rzeczy z 10-procentowym udziałem recyklatu. Wolno nadal używać twierdzeń konkretnych i udokumentowanych oraz oznaczeń z uznanej certyfikacji, jak Ecolabel.

Trwałość, gwarancja i aktualizacje

Druga część nowelizacji jest mniej medialna, a bardziej pracochłonna. Do informacji przedumownych dochodzą:

  • informacja o odpowiedzialności za zgodność towaru z umową (minimum dwa lata) we wzorze z rozporządzenia (UE) 2025/1960;
  • oznakowanie gwarancji trwałości, gdy producent daje bezpłatną gwarancję na cały towar dłuższą niż dwa lata;
  • minimalny okres aktualizacji oprogramowania dla towarów z elementami cyfrowymi oraz treści i usług cyfrowych;
  • punktowa ocena możliwości naprawy, jeżeli przepisy UE ją dla kategorii przewidują;
  • dostępność, koszt i zamawianie części zamiennych oraz instrukcje naprawy;
  • przyjazne dla środowiska opcje dostawy, o ile je oferujesz.

Szczegół pomijany w komentarzach: oznakowanie gwarancji trwałości dopisano do przepisu o informacjach widocznych bezpośrednio przed złożeniem zamówienia. Nie wystarczy karta produktu, trzeba ruszyć koszyk i checkout - pliki motywu zmieniane też przy dostępności cyfrowej.

Opisy z hurtowni - kto odpowiada

Prawie każdy sklep z dropshippingiem pyta: „przecież ja tego nie napisałem, to opis producenta”. Publikując opis u siebie, kierujesz informację handlową do konsumenta i odpowiadasz za nią niezależnie od źródła: feedu hurtowni, BaseLinkera czy własnego wpisu. Wyjątek to nowe obowiązki informacyjne - dane o gwarancji, częściach i aktualizacjach podajesz, gdy udostępni Ci je producent.

Filtr na wejściu, przy imporcie

  • Reguły w mapowaniu feedu lub w akcjach BaseLinkera łapią zakazane frazy przed publikacją.
  • Nowe i zmienione opisy idą do kolejki akceptacji, reszta importuje się jak zwykle.
  • Działa przy każdej synchronizacji, ale wymaga pracy nad integracją.

Sprzątanie po imporcie

  • Skrypt lub zapytanie SQL przeszukuje bazę i raportuje trafienia.
  • Szybkie do uruchomienia, dobre na pierwszy przegląd.
  • Poprawki nadpisze kolejny import, chyba że ustawisz flagę „opis własny”.

Łączę oba podejścia: przegląd bazy na start, filtr na wejściu docelowo. Przy sprzedaży przez BaseLinkera te same opisy jadą na Allegro, więc poprawka musi objąć wszystkie kanały.

Audyt katalogu na tysiące pozycji

Przy 50 produktach wystarczy wyszukiwarka w panelu. Przy 5000 pozycji w dwóch językach potrzeba przeglądu systematycznego:

1. Lista fraz ryzykownychEko, ekologiczny, przyjazny środowisku, zielony, naturalny, zrównoważony, biodegradowalny, neutralny klimatycznie i hasła z banerów.
2. Przeszukanie wszystkich miejscNie tylko opisy: nazwy, kategorie, strony CMS, cechy i atrybuty, tagi, meta title i description, opisy grafik.
3. Odsianie fałszywych trafieńFragment „eko” złapie „rekomendacja” i „ekonomiczny”, więc szukam wyrażeniem regularnym z granicą wyrazu.
4. Kolejność według ruchuListę trafień łączę z GA4 i Search Console. Kilka procent produktów zbiera większość odsłon i te poprawiam najpierw.
5. Poprawki hurtowe i filtr na przyszłośćPowtarzalny akapit w 800 opisach podmieniam jednym przebiegiem, po kopii bazy. Potem walidacja przy zapisie i raport co miesiąc.

Przy dużych katalogach dokładam wstępną klasyfikację modelem językowym: dzieli trafienia na ogólniki, twierdzenia do udowodnienia i szum. Decyduje człowiek, ale kolejka jest krótsza. To zadanie dla automatyzacji przez API albo rozwiązania dedykowanego.

Gdzie w PrestaShop wpiąć nowe dane

Trwałość, gwarancja producenta i okres aktualizacji to dane strukturalne, a nie zdanie doklejone do opisu. Najprościej oprzeć je na cechach produktu: „Gwarancja trwałości”, „Aktualizacje do”, „Części zamienne”. Zasilisz je importem CSV i pokażesz w stałym miejscu karty. Gdy pól jest więcej, robię moduł.

Druga warstwa to child theme: karta produktu, koszyk i checkout. Trzecia to przewoźnicy, bo eko dostawa musi być opisana rzetelnie. U mnie ten zakres wchodzi w audyt techniczny sklepu, a potem w opiekę nad sklepem, żeby importy nie wracały ze starymi hasłami.

FAQ

Czy nowe przepisy o greenwashingu dotyczą też małego sklepu internetowego?

Tak. Ustawa nie przewiduje progu wielkości firmy ani wyłączenia dla mikroprzedsiębiorców. Liczy się to, że kierujesz informację handlową do konsumenta. Sklep z 300 produktami ma te same zakazy co sieć handlowa.

Od kiedy nie wolno pisać „ekologiczny” bez dowodu?

Tekst uchwalony przez Sejm wskazuje 27 września 2027. Na 10 września 2026 ustawa jest w Senacie i nie ma jej w Dzienniku Ustaw, więc ta data nie jest jeszcze prawem. Wprowadzanie w błąd co do cech produktu jest jednak zakazane już teraz.

Czy odpowiadam za opis produktu zaciągnięty z feedu hurtowni?

Tak, wobec konsumenta i UOKiK odpowiada sprzedawca, który publikuje opis w swoim sklepie. Źródło treści niczego nie zmienia. Przy imporcie z hurtowni albo z BaseLinkera warto ustawić filtr fraz i kolejkę akceptacji.

Czy muszę podawać okres aktualizacji oprogramowania przy każdym produkcie?

Nie. Obowiązek dotyczy towarów z elementami cyfrowymi oraz treści i usług cyfrowych, a nie całego asortymentu. Informację podajesz, gdy udostępni Ci ją producent - potrzebujesz sposobu, żeby ją pozyskać.

Czy mogę zostawić „eko” w nazwie produktu, jeśli tak nazywa go producent?

Definicja twierdzenia środowiskowego obejmuje także nazwę handlową, więc powołanie się na producenta nie wystarczy. Jeżeli za nazwą nie stoi certyfikat ani udokumentowany parametr, bezpieczniej zmienić ją u siebie.

Jaka kara grozi za greenwashing w opisie produktu?

Prezes UOKiK może uznać praktykę za naruszającą zbiorowe interesy konsumentów i nałożyć karę do 10 proc. obrotu z poprzedniego roku, za każdą zakwestionowaną praktykę. Dochodzą też roszczenia konsumentów.

Chcesz wiedzieć, ile pozycji w Twoim katalogu ma problem, zanim zainteresuje się nimi UOKiK? Przejrzę opisy, cechy i feedy i przygotuję plan poprawek.

Zapytaj o wycenę

Powiązane artykuły z bazy wiedzy

Stanisław Sterkowski - IThandy
Stanisław Sterkowski (IThandy)

Administrator IT i wykonawca e-commerce. Warszawa i zdalnie.

Powrót do góry