Jeśli pozycje w Google stoją w miejscu, a kliknięć jest wyraźnie mniej, to zwykle nie awaria SEO, tylko zmiana samych wyników wyszukiwania. AI Overviews działają w Polsce od 26 marca 2025, tryb AI od 8 października 2025, i odpowiadają na pytanie nad linkami, więc ta sama pozycja daje mniej wejść. Jako IThandy (Stanisław Sterkowski) pomagam MŚP i sklepom PrestaShop zmierzyć to w Search Console i GA4 oraz odbudować widoczność. Warszawa i zdalnie.
- AI Overviews działają w Polsce od 26 marca 2025, tryb AI od 8 października 2025 - to dwie różne daty i zmiany.
- Raport SEO w e-commerce 2026 (4670 sklepów): ruch organiczny spadł o 11,4% r/r, z 551 mln do 488 mln wizyt miesięcznie.
- Pew Research na 68 879 wyszukiwaniach (900 osób, USA, marzec 2025): kliknięcie przy 8% wyszukiwań z AI Overview i 15% bez.
- Raport generatywnej AI w Search Console działa od 3 czerwca 2026, globalnie od 31 sierpnia 2026, ale pokazuje same wyświetlenia.
- Kanał AI Assistant w GA4 obejmuje pięć asystentów bez Perplexity i nie liczy wstecz - resztę złapie własna grupa kanałów.
Co się zmieniło w wynikach wyszukiwania
Przez lata działało proste równanie: wyższa pozycja to więcej kliknięć. Przestało być stabilne, bo zmienił się ekran wyników. Nad listą linków Google dokleja wygenerowaną odpowiedź (AI Overviews), a obok udostępnia tryb AI. Twój wynik bywa na tej samej pozycji, tylko niżej i pod gotową odpowiedzią.
To dwie osobne zmiany i dwie daty. AI Overviews trafiły do Polski 26 marca 2025 i to jest właściwa cezura. Tryb AI ruszył w Polsce 8 października 2025: dokłada się do efektu, ale go nie zapoczątkował. Zjawisko nazywa się zero-click: użytkownik dostaje odpowiedź i nie klika. Z rynku nie znika, wraca po nazwie marki.
Ile ruchu ubyło i na jakich danych
Najczęściej cytowana liczba dla polskiego rynku pochodzi z raportu SEO w e-commerce 2026 agencji Elephate: 4670 aktywnych sklepów, spadek ruchu organicznego o 11,4% rok do roku, z 551 mln do 488 mln wizyt miesięcznie. Ruch jest tam estymowany narzędziowo, nie wzięty z Analytics.
Drugą grupę liczb dają badania CTR. Pew Research prześledziło 68 879 wyszukiwań 900 dorosłych Amerykanów z marca 2025: kliknięcie padło przy 8% wyszukiwań z AI Overview i przy 15% bez niego. Dane behawioralne, ale amerykańskie i z jednego miesiąca.
Krąży sporo liczb o spadku CTR pierwszej pozycji. Rozrzut jest duży: od około 30% ogółem do około 60% na zapytaniach informacyjnych. Spadek nie jest liniowy. W badaniu Seer Interactive (53 marki, 5,47 mln zapytań, styczeń 2025 - luty 2026) CTR na zapytaniach z AI Overview odbił z 1,3% w grudniu 2025 do 2,4% w lutym 2026.
Jak zmierzyć to u siebie w GSC i GA4
Search Console odpowie na najważniejsze pytanie: czy straciłeś widoczność, czy same kliknięcia. Stabilne wyświetlenia i pozycja przy spadku CTR to zmiana wyglądu wyników.
Od 3 czerwca 2026 Search Console ma raport skuteczności funkcji generatywnej AI, wdrożony dla wszystkich witryn 31 sierpnia 2026. Widać w nim, jak często Twoje strony pojawiały się w AI Overviews, trybie AI i Discover. Ograniczenie jest twarde: tylko wyświetlenia, bez kliknięć i CTR. Kliknięcia trafiają do zwykłego raportu Skuteczność, przy czym dane trybu AI doszły do typu Web dopiero około czerwca 2025.
W GA4 od maja 2026 działa domyślny kanał AI Assistant: rozpoznanym asystentom przypisywane jest medium ai-assistant. Dokumentacja Google wymienia pięć źródeł: ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot i Grok. Perplexity nie ma na tej liście, więc ruch z Perplexity dalej wpada do Referral. Kanał nie liczy też wstecz, a wejścia z aplikacji idą bez odsyłacza do Direct. Dlatego buduję obok własną grupę kanałów na źródła AI: liczy wstecz i łapie Perplexity. To część mojej konfiguracji analityki GA4, GTM i Looker Studio.
W raporcie Skuteczność porównaj pełny kwartał rok do roku: kliknięcia, wyświetlenia, CTR, pozycję.
Zafiltruj zapytania z nazwą firmy. Informacyjne obrywają mocniej niż zakupowe.
Sprawdź, które adresy straciły najwięcej. Zwykle poradniki, rzadziej karty produktów.
Brak wyświetleń w AI Overviews to inny problem niż wyświetlenia bez klików.
Co realnie pomaga odbudować widoczność
Nie ma badania pokazującego, jak modele wybierają cytowania, a Google deklaruje, że nie stawia treściom osobnych wymagań pod AI. Branżowa hipoteza, którą podzielam: łatwiej zacytować to, co jednoznaczne i weryfikowalne. Poniższe kroki to i tak higiena.
Dane strukturalne. Bez schematu Product z ceną i dostępnością Twoje produkty są dla asystenta zbiorem tekstu, nie ofertami. W badaniu 85 polskich sklepów z czerwca 2026 aż 76,5% nie miało schematu Product. Dokładam Organization, a FAQPage traktuję już tylko jako dane dla asystentów: wyników rozszerzonych FAQ Google nie pokazuje od maja 2026.
Treść odpowiadająca wprost. Pierwsze zdanie sekcji ma być pełną odpowiedzią na pytanie z nagłówka, z liczbą, datą albo kwotą. Cytowane są fragmenty, nie cały artykuł. Encje i spójne NAP: nazwa, adres, telefon i NIP muszą brzmieć identycznie na stronie, w wizytówce Google i w katalogach. To też hipoteza, ale poprawka kosztuje niewiele.
Szybkość i dostępność dla botów. Strona, która ładuje się długo albo blokuje crawlery AI w robots.txt, wypada z gry. Sprawdź limity zapytań na serwerze - piszę o tym w tekście o przyspieszaniu sklepu PrestaShop i Core Web Vitals, a samą pracę wykonuję w ramach optymalizacji i przyspieszenia sklepu.
Gonić utracone kliknięcia
- Więcej treści na zapytania, które i tak przejmuje AI.
- Ryzyko: rosnący budżet przy płaskim wykresie kliknięć.
Grać o bycie cytowanym
- Dane strukturalne plus zapytania zakupowe i porównawcze.
- Ryzyko: efekty widać wolniej i trudniej je przypisać.
Robię jedno i drugie. Kolejność ustala audyt SEO i SEM, a stan techniczny audyt techniczny PrestaShop.
Co jest zmianą trwałą, a co da się nadrobić
Nie obiecam Ci powrotu do wykresu z 2023 roku. Część ruchu zniknęła na stałe, bo zniknęła potrzeba kliknięcia. Jeśli wejścia szły z zapytań typu "ile trwa wysyłka kurierem", przejęła je gotowa odpowiedź. To zmiana strukturalna.
Nadrobić da się trzy rzeczy. Obecność w odpowiedziach: u Seera strony cytowane w AI Overview miały CTR około 2,1% wobec 0,9% dla niecytowanych na tym samym zapytaniu. Jakość ruchu, który został: przy mniejszej liczbie sesji rośnie zwykle konwersja. I kanały poza algorytmem: brand, newsletter, marketplace.
Praktyczny wniosek: przestań raportować same sesje. Główną metryką zrób przychód z kanału organicznego i liczbę zapytań ofertowych. Wtedy okaże się, czy masz problem, czy problem z wykresem. Pilnowanie tego na bieżąco to zakres mojej opieki nad sklepem.
FAQ
Dlaczego mam te same pozycje w Google, a mniej kliknięć?
Bo zmienił się wygląd wyników. AI Overviews działają w Polsce od 26 marca 2025, a tryb AI od 8 października 2025. Twój wynik jest na tej samej pozycji, ale niżej i pod gotową odpowiedzią. W Search Console widać to jako stabilne wyświetlenia i pozycję przy spadającym CTR.
Czy raport AI w Search Console pokazuje kliknięcia z AI Overviews?
Nie. Raport ogłoszony 3 czerwca 2026 podaje wyłącznie wyświetlenia w AI Overviews, trybie AI i Discover, z podziałem na strony, kraje i daty. Kliknięcia trafiają do raportu Skuteczność, przy czym dane trybu AI doszły tam dopiero około czerwca 2025.
Skąd w GA4 wziąć ruch z ChatGPT i Perplexity?
Od maja 2026 GA4 ma domyślny kanał AI Assistant z medium ai-assistant, ale dokumentacja Google wymienia pięć źródeł: ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot i Grok. Perplexity nie jest na liście, więc ruch z Perplexity dalej wpada do Referral. Kanał nie liczy też wstecz. Własna grupa kanałów na źródła AI przelicza dane historycznie i łapie Perplexity.
Ile ruchu przychodzi dziś realnie z asystentów AI do polskich witryn?
Nie ma świeżych, dużych danych dla polskiego rynku. Najczęściej cytowane badanie około 100 serwisów opublikowano 1 września 2025 i opisuje okres listopad 2024 - czerwiec 2025: średnia liczba sesji z AI wzrosła z 10,2 do 41,5 miesięcznie, przy udziale poniżej 0,5% ruchu. To dane historyczne, kanał od tego czasu mocno urósł.
Czy da się odzyskać cały utracony ruch organiczny?
Nie i nie warto tego obiecywać. Ruch z prostych zapytań informacyjnych przejęła gotowa odpowiedź. Nadrobić da się obecność w cytowaniach AI, jakość pozostałego ruchu i kanały poza algorytmem: brand, newsletter, marketplace. Główną metryką powinien być przychód.
Chcesz wiedzieć, czy Twój sklep stracił pozycje, czy tylko kliknięcia? Sprawdzę dane w Search Console i GA4 rok do roku i przygotuję plan pod AI Overviews.
Zapytaj o wycenęPowiązane artykuły z bazy wiedzy
- Jak przyspieszyć sklep PrestaShop i Core Web Vitals
- Migracja sklepu na PrestaShop bez utraty pozycji w Google
- Ile kosztuje opieka nad sklepem PrestaShop? Cennik i pakiety 2026
Administrator IT i wykonawca e-commerce. Warszawa i zdalnie.